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Dietro un segno grafico si nascondono un mondo di parole e di immagini che rimandano ad un mondo di significati, che sono il cuore pulsante di un'azienda. Per questo il brand non può essere definito semplicemente "marchio" o "marca", ma è un simbolo che racchiude parole, immagini, prodotti e servizi di un'azienda.
Il marchio rende riconoscibile l'azienda e contribuisce a creare il legame tra azienda e clienti. Il brand rispecchia l'identità aziendale e per questo, in tutti i suoi elementi, deve far riferimento all'azienda, incarnare i valori dell'azienda e allo steso tempo deve veicolare l'attenzione del pubblico.
Un progetto di brand design è composto da molteplici fasi che portano alla realizzazione di un marchio originale, facilmente riconoscibile e studiato per rafforzare l'idea di identità aziendale. Un marchio ben progettato risulterà anche facilmente declinabile ad altre forme di comunicazione.
Oggi non bisogna fermarsi al marchio, ma è necessario affiancare alla marca strumenti di comunicazione, tradizionale o non convenzionale, adatti alle singole esigenze per creare una rete sociale per espandere l'immagine aziendale.
Questo è possibile attraverso la realizzazione di una corporate identity, di una brochure di grande impatto, di una campagna pubblicitaria sui media classici e social network oppure attraverso la distribuzione di volantini pubblicitari. |
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